IDENTITATE ȘI STIL

Pornind de la premisa că vestimentaţia joacă în viaţa oricărui individ un rol mult mai complex decȃt cel estetic sau cel utilitar, volumul dezvăluie complexitatea legăturii dintre ceea ce purtăm şi identitatea noastră. Moda este un factor social important, care modelează percepţia de sine, interacţiunile sociale şi statutul pe care îl avem sau pe care ni-l dorim în societate. Astfel, hainele, stilul şi moda în toată complexitatea sa sunt elemente esenţiale ale identităţii şi comportamentului uman.

Pe de altă parte, cartea explorează şi influenţa industriei modei asupra psihologiei consumatorului - manipularea prin imagine determină consumatorul să achiziţioneze produse care îi conferă acces la o imagine de sine superioară, frumuseţe şi la stilul de viaţă pe care şi-l doreşte.

Imaginea de sine joacă un rol major în dezvoltarea individului şi de succesul pe care-l obţine în viaţă. Vestimentaţia poate să sprijine sau, dimpotrivă, să submineze încrederea în sine a unei persoane. În general, alegem anumite haine pentru a proiecta o imagine, iar hainele pe care le purtăm influenţează ce simţim despre propria persoană, inclusiv performanţa pe care o avem în diverse contexte sociale.